In der Innenstadt schlägt das Herz von Mainz. Hier stehen Dom, Gutenberg-Museum und Staatstheater, hier treffen sich Jung und Alt in der Altstadt, auf dem Markt, in den vielen Weinstuben, Restaurants und Cafés, zum Shoppen im Einzelhandel, zum Flanieren oder zum Entspannen am Rhein. Die Zukunft der Innenstadt gehört deshalb zu den wichtigsten Themen der Stadt. Von einem lebendigen Zentrum profitieren alle. Das Ziel ist klar: eine attraktive, erlebnisreiche Innenstadt, in der sich die Mainzer:innen sowie die Gäste und Tourist:innen von nah und fern wohlfühlen und sich gerne aufhalten.
In den vergangenen Monaten wurden – gemeinsam mit vielen Innenstadtakteur:innen – bereits unterschiedliche Maßnahmen auf die Beine gestellt, damit die Mainzer Innenstadt attraktiv bleibt und noch attraktiver wird: von der Workshopreihe „Mainzer Dialoge“ über eine Vielzahl von Aktionen bis hin zu finanziellen Unterstützungsmaßnahmen. Dieser Weg wird konsequent fortgeführt. Möglich ist dies gerade auch dank des vom Land Rheinland-Pfalz aufgelegten Förderprogramms „Innenstadt-Impulse“. Mit dem Konzept will das Land Städte und Kommunen nachhaltig unterstützen, die Stadtentwicklung voranbringen sowie Innenstädte wieder stärken und lebendig machen. Gefördert werden zum Beispiel Maßnahmen aus den Bereichen
- Innenstadtvision,
- Innenstadtmarketing,
- Digitalisierungsstrategie,
- Aktionstage,
- Immobilieninnovation,
- Leerstandsmanagement,
- Aufbau lokaler Online-Marktplätze oder
- Zwischennutzungen mit Pop-Up-Stores.
Das Land übernimmt 90 Prozent der zuwendungsfähigen Kosten, maximal 500.000 Euro. Das Förderprogramm wurde zunächst für die fünf rheinland-pfälzischen Oberzentren Mainz, Kaiserslautern, Koblenz, Trier und Ludwigshafen aufgelegt. Mittlerweile ist die Förderung auch auf die Mittelzentren ausgeweitet worden.
In Mainz werden insgesamt sechs Maßnahmen gefördert. Die Förderhöhe von Seiten des Landes beträgt 486.000 Euro. Zu diesen sechs Maßnahmen zählt auch eine Innenstadtkampagne, mit der die Mainzer City gestärkt und deren Attraktivität kommuniziert wird. „Wir werden positive Imagewerbung für den Wirtschaftsstandort Mainzer Innenstadt schaffen und diese als Erlebnisstadt positionieren. Die Menschen sollen nach Mainz kommen und hier verweilen, shoppen, genießen sowie Gastfreundschaft und Kultur erleben“, erklärt Wirtschaftsdezernentin Manuela Matz die Ziele.
Das Konzept und die Kampagne wurden in den letzten Wochen entwickelt. Als Agentur setzte sich in einer Ausschreibung die Kreativ- und Kommunikationsagentur Bartenbach aus Mainz durch. Initiator:innen sind das Wirtschaftsdezernat, die Wirtschaftsförderung und mainzplus CITYMARKETING.
Die Kampagne stellt bewusst die Menschen in den Mittelpunkt. Denn es sind nicht nur Gebäude und Straßenzüge, die die Innenstadt attraktiv machen, sondern allen voran die Menschen. Mit ihrem Aufruf „Rein in die City!“ ist die Kampagne eine Einladung an alle Menschen, die entspannt bummeln und shoppen wollen, die ein Plätzchen zum Kaffee trinken oder zum Essen suchen, ein Glas Wein genießen oder regionale Produkte und Spezialitäten auf dem Wochenmarkt entdecken wollen.
Die Kampagne ist bewusst so ausgelegt, dass sie Mitmach-Möglichkeiten für all diejenigen bietet, die mit ihren Geschäften, Restaurants, Hotels, mit ihren besonderen Angeboten und Veranstaltungen tagtäglich für das einzigartige #mainzgefühl in der Innenstadt arbeiten. All diesen Menschen bietet die neue Kampagne zwischen den Buchstaben „MA“ und „NZ“ eine kommunikative Bühne, die auf sämtlichen Kanälen – vom Großflächenplakat, Anzeige bis zum Onlinebanner und der App auf dem Smartphone immer wieder anders und überraschend beweist: „Mainz – mit euch lebt’s.“
Damit die Kampagne Wirkung erzielen kann, werden in den nächsten Wochen und Monaten die verschiedenen Plattformen wie Großflächenplakate, Print, Digital, Social Media etc. offensiv bespielt. Orchestriert wird sie von verschiedenen Aktionen in der City, der Verbindung von analogem und digitalem Content (Instagram-/Foto-Points) sowie die Schaffung bzw. Nutzung und Einbindung von relevanter erlebbarer Infrastruktur, Angeboten und Produkten.
Zielgruppen sind vor allem Bürger:innen und (Tages-) Tourist:innen in einem Radius von bis zu 50 Kilometern um Mainz. Aktiv eingebunden werden die Innenstadtakteur:innen. Für sie wird es ein kostenfreies Paket geben, in dem etwa Flyer, Postkarten, transparente Aufkleber, ein digitaler Schriftzug, Plakate und individualisierbare Social Media Posts enthalten sind. Damit soll die Reichweite der Kampagne multipliziert werden.
Wirtschaftsdezernentin Manuel Matz ist begeistert vom Konzept und der Kampagne. „Uns allen liegt die Innenstadt am Herzen und wir alle wollen und arbeiten dafür, dass unsere ohnehin schon attraktive und lebendige Innenstadt noch attraktiver wird. Unsere Stadt ist liebens- und lebenswert. Was sie aber ganz besonders ausmacht, sind ihre Menschen. Deshalb stellen wir diese ganz bewusst in den Mittelpunkt“, so Matz.
Die Kampagne könne auf unterschiedlichen Ebenen und Plattformen wirken und habe großes Potential. Matz ist optimistisch, dass es in den nächsten Wochen und Monaten gelingt, viele Menschen in die Innenstadt zu locken. „Ganz besonders wichtig war mir, auch die verschiedenen Innenstadtakteur:innen frühzeitig zu informieren und einzubinden. Wir können unsere Innenstadt nur voranbringen, wenn wir an einem Strang ziehen und eng zusammenarbeiten. Mein Dank geht an alle, die diesen Weg mitgehen und sich aktiv einbringen“, betont die Wirtschaftsdezernentin.
Als Kooperationspartner sind geMainzam, der Handelsverband Rheinland-Pfalz e.V., die Industrie- und Handelskammer für Rheinhessen, Mainz Citymanagement e.V., Tourismusfonds Mainz e.V. und die Werbegemeinschaft Mainz e.V. beteiligt.
Marc André Glöckner, Geschäftsführer von mainzplus CITYMARKETING, ist optimistisch, dass die Mainzer Innenstadt durch die gewählten Maßnahmen und Aktionen weiter Aufwind verspürt. „Wir verstehen die City dabei als ,Erlebnisraum‘, der eine Vielzahl an Aktivitäten und Angeboten bietet. So soll die Innenstadt auch weiterhin für die einheimische Bevölkerung, aber auch für Tourist:innen interessant bleiben. Der Erfolgsfaktor für eine funktionierende Innenstadt ist dabei die enge Zusammenarbeit aller handelnden City-Akteur:innen aus Einzelhandel, Gastronomie und Kultur, die auch im Rahmen der Kampagne intensiv eingebunden sind und selbst Teil der Kampagne werden“, so Glöckner.
Tobias Bartenbach, Vorstand der BARTENBACH AG, erklärt: „Mit der Kampagne “Mainz – mit euch lebt’s.“ und den plakativen Buchstabenelementen, die vielfältig durch verschiedene Personen mit Leben gefüllt werden können, ist uns ein nachhaltiger, vielfältig bespielbarer Kampagnenansatz gelungen, der so einfach wirkt, aber 1001 Ideen beinhaltet und langfristig angelegt ist.“
