Stärkere Imagewerbung für die Stadt Mainz: Gründung des „Mainzer Tourismusfonds“

Tourismus ist ein zentraler Wirtschaftsfaktor für die Stadt Mainz. Sowohl direkte Profiteure wie Einzelhandel, Gastronomie und Hotellerie als auch nachgelagerte Branchen wie der Personennahverkehr partizipieren an der touristischen Wertschöpfungskette. In Zeiten knapper Kassen wird es umso wichtiger sein, alternative Wege zu gehen, um eine entsprechende Tourismusförderung strategisch und nachhaltig umzusetzen. Auch der steigende Städtewettbewerb in unserer Region und in Deutschland erfordert neue Maßnahmen.

Mit dem Mainzer Tourismusfonds werden Gelder der Privatwirtschaft mit Mitteln der städtischen Wirtschaftsförderungsgesellschaft, die gemäß deren Satzungszweck ausschließlich für die allgemeine Förderung des Fremdenverkehrs eingesetzt werden, untermauert. Bis zu 100.000 Euro wird die Wirtschaftsförderungsgesellschaft einlegen, 55.000 Euro hat die Privatwirtschaft schon zugesagt. Gemeinsames Ziel ist es, die Destination Mainz als Tourismus-, Kongress- und Wirtschaftsstandort zu stärken, um langfristig mehr Übernachtungen und Tagestouristen zu generieren.

„Der Wettbewerb der Städte nimmt zu. Mit einem gemeinsamen Standortmarketing gilt es, die Stadt Mainz als begehrtes Reiseziel und auch als optimalen Wirtschaftsstandort nachhaltig zu positionieren.
Gemeinschaftliche Konzepte wie der Mainzer Tourismusfonds sind hier die Zukunft“, so Christopher Sitte, Wirtschaftsdezernent der Stadt Mainz und Aufsichtsratsvorsitzender der mainzplus CITYMARKETING GmbH.
Der Mainzer Tourismusfonds ermöglicht es, Synergien zu schaffen, in-dem alle tourismusrelevanten Akteure zusammenarbeiten und aktiv zur Markenentwicklung der Stadt Mainz beitragen. Dies kann in der Praxis bedeuten, dass gemeinsam entschieden wird, wo und wie Mainz für sich wirbt und welche Marketingmaßnahmen umgesetzt werden. Dabei werden ausschließlich Dienstleistungen im allgemeinen wirtschaftlichen Interesse wahrgenommen.

„Tourismus muss mehr denn je als Gemeinschaftsaufgabe verstanden werden. Das bereits bestehende partnerschaftliche Netzwerk wird durch den Mainzer Tourismusfonds weiter intensiviert und gestärkt. Wir möch-ten alle Beteiligte des Tourismus in Mainz und der Region motivieren, aktiv an der zukünftigen Gestaltung des Standorts Mainz mitzuwirken“, so Uwe Leitermann, Geschäftsführer der mainzplus CITYMARKETING GmbH.

Ein wichtiger Schritt in der Realisierung des Mainzer Tourismusfonds ist die Gewinnung weiterer Partner aus der Privatwirtschaft. Die Stadt Mainz hat bereits ihre Unterstützung zugesagt. Dank verschiedener Partner, wie z.B. die Hotelwerbegemeinschaft, die Werbegemeinschaft Mainz e.V., Mainz City Management e.V. und die IHK für Rheinhessen, konnte bereits ein Großteil der Gelder akquiriert werden.

Martin Lepold, Vorsitzender der Werbegemeinschaft Mainz e.V., stellt fest: „Auch für die Mainzer Einzelhändler ist die Tourismuswerbung ein wichtiger Baustein, der die Innenstadt fördert und belebt. Ich sehe den Mainzer Tourismusfonds als einen vielversprechenden Ansatz, um die verschiedenen Interessen zu bündeln und noch mehr auswärtige Besu-cher nach Mainz zu bringen.“

Doch was genau macht der Mainzer Tourismusfonds? Der Schwerpunkt liegt auf der Image- und Standortwerbung für die Stadt Mainz, die aus einer Marketingstrategie abgeleitet wird. Im Rahmen der Strategie sind die relevanten Themen, Zielgruppen und Märkte definiert. Eine Schwer-punktsetzung erfolgt dann nach Abstimmung mit den einzelnen Akteuren. Konkret geplant sind beispielsweise Pressereisen für Reisejournalisten und Blogger, zielgruppenorientierte Presseaktivitäten, Social-Media-Aktionen sowie eine nach innen gerichtete Imagekampagne. Hierdurch sollen die Mainzerinnen und Mainzer zu Markenbotschaftern ihrer eigenen Stadt werden – gemäß dem Leitspruch „Jeder soll wissen, was Mainz für eine lebens- und liebenswerte Stadt ist“.