Wertschöpfung durch Events

Im Mainzer Sommer ist was los: Neben zahlreichen Weinfesten, der Johannisnacht im Juni und den vielen Stadtteilfesten haben vor allem die Konzertreihe „Summer in the City“ und die „Mainzer Sommerlichter“ in den letzten Wochen für positive Sommer-Stimmung gesorgt. So konnten bereits seit Mai insgesamt 16 Open Air-Konzerte an verschiedenen Schauplätzen erlebt werden. Die Krönung des Julimonats waren schließlich die „Mainzer Sommerlichter“ mit kostenlosen Live-Konzerten und einem spektakulären, musiksynchronen Höhengroßfeuerwerk. An diesem Wochenende waren die meisten Mainzer Hotels vollständig ausgebucht. Neben dem vielfältigen Freizeitangebot sowie dem kulturellen Mehrwert für die Einheimischen haben Veranstaltungen dieser Art somit einen starken wirtschaftlichen Effekt für Stadt und Region: Der Veranstalter mainzplus CITYMARKETING hat nun errechnet, dass die beiden Events zusammen eine Wertschöpfung in Höhe von insgesamt ca. 16 Mio. Euro generieren, wovon primär Betriebe in Mainz und im Umland profitieren. Somit wird deutlich, welche wichtige Rolle Veranstaltungen dieser Art für den Standort Mainz besitzen. Hiermit wird auch der Tourismus angekurbelt und die Stadt zusätzlich attraktiviert.

Jahr für Jahr freuen sich die Mainzerinnen und Mainzer auf den Sommer in ihrer Stadt. Bei meist warmen Temperaturen findet das Leben vornehmlich draußen, am Rheinufer und bei einem der zahlreichen Open Air-Veranstaltungen statt. So sind der Mainzer WeinSalon, die Johannisnacht, die „Mainzer Sommerlichter“, die Konzertreihe „Summer in the City“ und „Mainz lebt auf seinen Plätzen“ einige Beispiele, wie der Sommer in Mainz möglichst ansprechend erlebt werden kann.

Die Veranstaltungen in Mainz gehören fest zum lokalen Kulturgut, der kulturelle Mehrwert liegt auf der Hand. Die Konzerte und Freiluftveranstaltungen garantieren somit ein attraktives Freizeitangebot für Mainzerinnen und Mainzer, aber zunehmend auch für Touristen. Die proklamierte „Lebenslust am Rhein“ ist durch diese Events bestens erlebbar und verleihen der Stadt ein positives Image.

Neben den wichtigen kulturellen und Freizeitaspekten gelten Events in Mainz vor allem auch als essentieller Wirtschaftsfaktor für Stadt und Region. Die durch die Veranstaltungen generierte Wertschöpfung kommt vielen Betrieben direkt und indirekt zugute. Die Liste der Beteiligten ist lang: So partizipieren und profitieren insbesondere Gastronomie, Einzelhandel, Hotellerie, Medienunternehmen, Zulieferer, Verkehrs- und Logistikunternehmen sowie Dienstleister aller Art. Manche Akteure sind dabei direkt „betroffen“, indem sie einen Part im Rahmen der Veranstaltung übernehmen (z.B. Schausteller, Gastronomen, Handwerksbetriebe). Darüber hinaus gibt es Akteure, die zwar nicht unmittelbar mit der Veranstaltung in Verbindung stehen, dennoch aber von ihr bzw. den Besuchern profitieren. Als Beispiele seien hierbei Lebensmittelversorger und Gastronomen zu nennen, die beispielsweise von Touristen an den Veranstaltungstagen aufgesucht werden.

Damit diese positiven wirtschaftlichen Effekte in Zahlen gefasst werden können, hat mainzplus CITYMARKETING die durch Events entstehende Wertschöpfung nun errechnet. Auf Basis von anerkannten Grundlagenstudien aus der Wirtschaft wurden jeweils u.a. der Bruttoumsatz, d.h. die in Mainz innerhalb der einzelnen Marktsegmente generierten Umsätze (inkl. MwSt.), sowie das Steueraufkommen für die Stadt Mainz für zwei der größten und wichtigsten Mainzer Events beziffert.

Bei dem Feuerwerkspektakel „Mainzer Sommerlichter 2019“ (200.000 Besucher) beträgt der Bruttoumsatz insgesamt rund 9 Mio. Euro. Hinzu kommen Steuereinnahmen für die Stadt Mainz (aus Mehrwertsteuer und Einkommensteuer) in Höhe von 140.000 Euro. Die Open Air-Konzertreihe „Summer in the City“ 2019 (50.000 Besucher) generierte einen Bruttoumsatz in Höhe von 6,6 Mio. Euro. Hinzu kommen etwa 100.000 Euro Steuereinnahmen für die Stadt Mainz. Zusammen wurden somit allein in diesem Jahr durch diese beiden Veranstaltungen knapp 16 Mio. Euro Bruttoumsatz in Mainz sowie 240.000 Euro Steuereinnahmen gezählt.

Sowohl die Open Air-Konzertreihe „Summer in the City“ als auch die „Mainzer Sommerlichter“ sind somit nicht nur passende und ansprechende Angebote für Mainzerinnen und Mainzer, sondern zunehmend auch für Touristen aus dem In- und Ausland. Besonders deutlich wird diese positive Entwicklung bei Betrachtung der durchschnittlichen Hotelauslastung am Eventwochenende selbst.

So sorgten insbesondere die „Mainzer Sommerlichter“ 2019 nicht nur für ein gut gefülltes Festgelände, sondern insgesamt für eine gut besuchte Stadt. Die meisten Mainzer Hotels waren am Sommerlichter-Wochenende komplett ausgebucht.

Frank Heckelmann, Hoteldirektor des Hyatt Regency Mainz, bestätigt die positiven Auswirkungen von Veranstaltungen: „Wir spüren die erfreulichen Effekte derartiger Events, die insbesondere unsere Wochenendbelegung merklich erhöhen. Beim diesjährigen Sommerlichter-Wochenende war unser Haus sehr gut gebucht, viele unserer Gäste sind explizit anlässlich dieses Events nach Mainz gekommen. Wir freuen uns, dass mainzplus CITYMARKETING derartige Veranstaltungen entwickelt und langfristig in Mainz etabliert."

Holger Hanselmann, Hotel Manager des me and all hotel Mainz, blickt zurück: „Ich erinnere mich gut an die ersten Mainzer Sommerlichter und es ist fantastisch zu sehen, wie sich diese Veranstaltung in dieser kurzen Zeit entwickelt hat. Wir haben einige Gäste, die dafür extra in die Stadt kommen und so ist es eine wunderbare Gelegenheit für Mainz, sich zu präsentieren. Persönlich gefällt mir, dass das Programm über das Wochenende so abwechslungsreich und bunt ist und auch an die Familien gedacht wird.“

Jürgen Klüpfel, General Manager des Novotel Mainz, sieht dies ähnlich: "Wir freuen uns jedes Jahr über dieses vor vier Jahren erstmals durchgeführte Mainzer Event. Wir sind uns sicher, dass dadurch unsere schöne Stadt noch bekannter wird und viele Gäste diesen Anlass nutzen, Mainz und Umgebung kennenzulernen, was uns Hoteliers natürlich auch Umsätze beschert. Als alter Feuerwerker habe ich mich sehr auf das Feuerwerk gefreut, das wiederum überragend war. Es ist bestimmt allen Besuchern in Erinnerung geblieben und wird den Bekanntheitsgrad von Mainz als Städtereiseziel weiter erhöhen.“

Matthias Sieber-Wagner, General Manager des IntercityHotel Mainz sieht den Mehrwert der Veranstaltung: „Ein Wochenende mit Musik, großen Künstlern und Feuerwerk zieht Gäste auch weit über die Landesgrenzen hinaus nach Mainz. Das Sommerlichter-Wochenende ist eine super Veranstaltung, bei der sich Mainz präsentieren kann, um so nachhaltig den Tourismus in der Stadt zu stärken.“